Statussymbol

Smartphone ist vielen wichtiger als ein Auto

Ein hochwertiges Smartphone oder andere Technik-Geräte sind vielen bereits wichtiger als ein eigenes Auto. Einer Umfrage zufolge hat das Auto in den vergangenen Jahren auch seine Funktion als Statussymbol teilweise eingebüßt.

Handygebrauch© Elenathewise / Fotolia.com

Berlin (red) - Knapp einem Drittel der jungen Erwachsenen sind hochwertige Computer, Laptops oder Smartphones bereits wichtiger, als ein eigenes Auto zu besitzen. Das sind die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der weltweit tätigen Markenberatung Prophet unter 1.000 Bundesbürgern im Alter zwischen 18 und 34 Jahren.

Hochwertige Technik avanciert zum Statussymbol

Danach stimmen 41 Prozent der Befragten der Aussage zu, dass das Auto in den vergangenen Jahren als Statussymbol verloren habe. Für 55 Prozent dient es lediglich dazu, um von A nach B zu kommen, und bereits ein Drittel sieht Carsharing als gute Alternative zum eigenen Auto. Interessant dabei ist, dass Männer und Frauen in ihren Antworten nicht weit auseinander liegen. Zudem gilt der Trend: Je höher die Bildung, desto unwichtiger das eigene Auto. Unter Studenten ist bereits jedem Zweiten hochwertige Technik wichtiger als ein eigenes Kraftfahrzeug.

Die Zukunft der Automobilindustrie

"Die Zukunft der Automobilindustrie liegt also künftig nicht mehr im Besitz eines Autos, sehr wohl aber in seiner Nutzung", analysiert der Marketing- und Markenexperte Felix Stöckle die Ergebnisse der Umfrage. Stöckle ist Partner im Berliner Büro von Prophet. Die Autoindustrie müsse daher der technologieaffinen Generation Y andere Mobilitätsangebote machen, als noch ihren Eltern oder Großeltern, schlussfolgert der Berater.

Raus aus dem Industriegebiet, rein in die Innenstadt, beschreibt Stöckle den Weg zum Kunden: "Ich kann mir vorstellen, das diejenigen, die bei Daimler "Car2Go" oder bei BMW "DriveNow" vorgeschlagen haben, zunächst ausgelacht wurden. Vielleicht aber sind es die Visionäre, die das Überleben dieser Marken sichern."

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