Apples Unternehmensgeschichte: Aus der Garage zum Erfolg

Das Unternehmen Apple vertreibt nicht nur technische Geräte, sondern steht vielmehr für ein Lebensgefühl, welches Käufer mit den Apple-Produkten erwerben. Geräte wie das iPhone haben Maßstäbe gesetzt und haben auch heute noch einen gewissen Kultstatus.

Am 1. April 1979 wurde Apple Inc. von Steve Wozniak, Steve Jobs und Ronald Wayne gegründet. Seinen Hauptsitz hat das Computerunternehmen im kalifornischen Cupertino (USA).

In den 1970er Jahren gehörte Apple zu den ersten Unternehmen, die sich um die Herstellung von Personal Computer kümmerten und dem PC dadurch zum entscheidenden Durchbruch verhalfen. 1976 kam der Apple I auf den Markt. Ein Jahr später folgte der Apple II, der sich bis 1985 knapp zwei Millionen Mal verkaufte und als einer der erfolgreichsten PCs seiner Zeit gilt.

Auch bei der kommerziellen Einführung grafischer Benutzeroberflächen sowie der Maus in den 1980er Jahren hatte Apple eine Vorreiterrolle inne. Daneben stellt das Unternehmen Unterhaltungselektronik, Betriebssysteme und Anwendungssoftware her. Apples Erfolgsrezept: Das Unternehmen vertreibt nicht nur technische Geräte, sondern steht vielmehr für ein Lebensgefühl, welches Käufer mit den Apple-Produkten erwerben.


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Wechselvolle Firmengeschichte

Mitte der 1990er Jahre steckte Apple in der Krise: Das Unternehmen stand kurz vor dem Ruin beziehungsweise einer Übernahme. An diesem wirtschaftlichen Tiefpunkt kauft Apple die Computerfirma NeXT auf. Gleichzeitig wird Steve Jobs, der das Unternehmen 1985 verlassen hatte, ein Comeback ermöglicht. Die Wende wird mit der Werbekampagne "Think Different" eingeleitet, die sich an die Kampagne "Think!" von IBM anlehnt.

Von nun an geht es steil bergauf: 2001 erscheint das neue Betriebssystem Mac OS X. Im gleichen Jahr feiert Apple mit dem Erscheinen von iTunes und dem iPod große Erfolge und revolutioniert das Musikgeschäft. Mit dem iPhone (2007) und dem iPad (2010) übertrifft das Unternehmen alle Erwartungen.

Apple und Steve Jobs

Als Mitgründer von Apple war Steve Jobs der Mann, der der Marke Apple Kultstatus verlieh, Deshalb wird er von einer großen Fangemeinde als Visionär und hervorragender Geschäftsmann verehrt. Jobs ist es zum großen Teil zu verdanken, dass sich Apple im Lauf der Jahre ein auffallend sauberes Image bewahren konnte. Und das trotz einer Reihe von Unregelmäßigkeiten, die bei Unternehmen dieser Größenordnung selten zu vermeiden sind. Das lag nicht zuletzt an Jobs und dem Mythos der Firmengründung, den er verkörperte. Viele Interessenten hatten das Gefühl, ihre Apple-Produkte nicht bei einem anonymen Konsumtempel, sondern aus der Garage eines brillanten Nerds zu kaufen. Diese Illusion ist mit Steve Jobs gestorben. Der Hype um Apple jedoch wird weitergehen.

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